他们第一个求婚风尚的广告是这样的：“星星坠落，焕发光芒，只因她渴望爱情。”这是1946年的广告。
到了1947年，一位美国费城的广告人写下了“A diamond is forever”这句广告语。
从此钻石被赋予了象征爱情的纯洁、忠贞与永恒，也奠定了钻石在求婚时的标志地位。短短三年时间，钻石的销量在欧美地区就增加了50%。
而到了1965年，全美80%的女性在新婚之夜都拥有了属于自己的钻石。
而这一句广告词，也从此被《广告时代》杂志评为了二十世纪最伟大的广告语，伟大之处在于创造了一个庞大的消费领域，重新定义了一个物品的价值。
这一句广告语在全世界范围内都得到了很好的传广，唯独在华夏地区，一直差一句与之相配的经典广告语来打开整个华夏的大门！
来看看统计数据。
今年是1997年，根据统计，十年间美国的单颗钻石手链销量从四十万件上升到二百六十万件。
RB紧随其后，是全球第二大求婚钻戒市场。从70年代到90年代，求婚钻戒比例上升了77%。34岁以下女性拥有钻石的比率从1980年的25%升到了1997年的83%。
与此同时，印度也从黄金消费转型到了钻石消费。
而到了华夏内地市场，这个领域居然还没有被打开！
比如1993年，魔都还没有一对新婚夫妇用钻戒作为求婚信物！
而即便是英文为官方语言之一的香江，在93年的时候，结婚钻戒的占比也仅仅只有40%。
这么一个庞大的市场居然没有打开，这让世界上所有的钻石巨头如何能忍？
于是从1993年开始，戴比尔斯的销售机构DTC通过香江奥美广告公司，开始在全华夏范围内征集这句能够匹配上“A diamond is forever”的经典中文广告词。
但是一直过去了四年，那一句广告词依旧芳踪渺渺，不曾出现。
为此，戴比尔斯在今年的悬赏，下了重注！
制作出经典广告词者，不仅会获得戴比尔斯的独家广告代言权，并且将全面负责戴比尔斯的全案制作。
除此，不管是谁，只要创作出那一句经典的广告词，戴比尔斯将把投保价值一亿美元的全球第一钻石“世纪之钻”交出来，供其拍摄期间使用。
正是这一颗钻石，让全港所有的女明星发了疯！
李佳欣小姐公开宣言——“谁能为她佩戴上这一颗钻石，她将与其约会一个礼拜。”
大美人王祖娴在采访时说道：“说真的，有哪个女人不想试戴这颗钻石？”
而周大福更是放出豪言：“如果戴比尔斯的全案能够花落香江，周大福将免费送出其下中环的一间珠宝行给广告公司所有。前提是广告公司必须将周大福列为全案制作的首选合作公司。”
为了拿下这个巨大的悬赏，无数的公司蜂拥而来！
奥美、李奥贝纳、智威汤逊、麦肯光明、波记……甚至还有一家RB的公司远洋而来，一同再向戴比尔斯的悬赏，发起了冲击。
这当中，还有一家在几个月前依旧名不见经传的广告公司也获得了戴比尔斯全案投标制作的邀约函。
这家公司，叫作万莱。
